工具

《疯狂英语》中国英语期刊的领跑者

时间:2021-11-23 05:30  作者:admin  来源:未知  查看:  
内容摘要:报道:经过几年的迅速发展,《疯狂英语》品牌知名度、读者影响力和市场占有率都位居同类期刊前列,如今已然成为中国英语期刊领跑者。《疯狂英语》的崛起得到了各方的关注和好评,先后入选百种优秀期刊进连队、荣膺中国十大创新期刊、被评为华东地区优秀期刊...

  报道:经过几年的迅速发展,《疯狂英语》品牌知名度、读者影响力和市场占有率都位居同类期刊前列,如今已然成为中国英语期刊领跑者。《疯狂英语》的崛起得到了各方的关注和好评,先后入选“百种优秀期刊进连队”、荣膺“中国十大创新期刊”、被评为华东地区优秀期刊等。

  据了解,《疯狂英语》的前身是《英语辅导》,创办于1980年,是我国改革开放后创办最早的英语期刊。《英语辅导》有过发展的高峰,但进入90年代后期后出现了持续下滑。穷则思变,改革在危机中酝酿。经过市场调查和期刊发展方向研究,他们形成了一份报告。今天回头来看,正是这份报告转变和统一了《疯狂英语》办刊人的思想认识,使他们果断进行自我颠覆,对期刊重新定位,走上了变革的道路。

  这份报告分析了我国英语期刊的历史轨迹,认为随着全球交往的日益密切和新媒体时代的降临,教辅类英语期刊将不断萎缩,而素质类英语期刊将迎来发展机遇期。他们对《英语辅类》的整体内容、栏目设置、版式风格等进行大调整,令人耳目一新。然而,变革之后的《英语辅导》并没有立刻从林林总总的期刊市场中脱颖而出,仿佛是叫好不叫座,这让他们十分困惑。

  2003年是《疯狂英语》改变编辑风格的第一年,同年有了第一次与外界的合作,合作方是新加坡一家专门机构。经过双方的努力,《英语辅导》整体面貌大为改观,内容也十分新潮,设计也十分时髦,可市场就是不买账。在对2003年的《英语辅导》做反复研究后,他们认为问题出在“水土不服”上,刊登的内容绝大多数带着浓浓的新加坡色彩,我国读者感觉不太适应,因而受欢迎程度大打折扣。

  苍天不负有心人,就在他们为第一次合作的不成功感到沮丧的时候,《疯狂英语》产生了跟外界的第二次合作。这第二次合作产生了一加一大于二的能量,助推期刊快速崛起。据统计,2004年,也就是合作伊始,《英语辅导》的月发行量不到9万份;到2005年6月,月发行量已增至约30万份,跃居全国同类期刊首位;现在《疯狂英语》月发行量接近40万份,鹤立于中国英语期刊方阵,已然拥有明显的优势和强劲的领跑势头。

  对“合作”的操作,《英语辅导》紧紧把握必须建立在对市场的共同认识之上。他们与合作方虽然在国有和民营发行系统作了分工,但实际上是相互促进、共同发展的。而在其他广阔的领域,如活动、广告和读者服务等,《疯狂英语》与合作方完全是一个整体对外经营。这样的合作模式,在期刊合作领域比较少,但这却不失为一个较为成功的范例。

  《疯狂英语》的负责人告诉记者,合作取得初步成功后,他们发现《英语辅导》刊名在相当程度上制约了后续成长空间。他们认为改刊名为《疯狂英语》是离开行政发行、参与市场平等竞争的需要,也是从打击社会上多种以书号或版号非法出版所谓“疯狂英语”期刊的需要,更是长久发展、多元经营的需要。

  2006年7月,在各级部门和领导的大力支持下,国家新闻出版总署批准《英语辅导》更名为《疯狂英语》,刊名和实际内容、形式珠联璧合。这不是一次一般的更名,一般的更名仅仅是获得了新名,经过了漫长、艰苦的品牌培育,他们在获得《疯狂英语》刊名的同时,也获得了一个在读者中和市场上广泛认可的响亮期刊品牌。

  1、凡本网注明“中国江西网讯”或“中国江西网”、“大江网”的所有作品,版权均属于中国江西网,未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:中国江西网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。

  2、凡本网注明“中国江西网讯[XXX报]”或“中国江西网-XXX报”的所有作品,版权均属于江西日报社,未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:中国江西网·XXX报”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。

  3、凡本网注明“来源:XXX(非中国江西网)”的作品,均转载自其它媒体118图库转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。本网转载其他媒体之稿件,意在为公众提供免费服务,不授权任何机构、媒体、网站或个人从本网转载、截取、复制和使用。如稿件版权单位或个人不想在本网发布,可与本网联系,本网视情况可立即将其撤除。

  4、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。※联系方式:中国江西网电话

  赣ICP备案:赣B2-20050349号增值电信业务经营许可证:赣B2--20120039新出网证(赣)字06号

  网络视听许可:1407206号文网文[2009]144号赣演经字编号048主管:中共江西省委宣传部中共江西省委外宣办江西省人民政府新闻办主办:江西日报社

创造价值,追求卓越